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        護膚觀念精細化 眼部最受“重視”

        在護膚流程精細化的大趨勢下,消費者對眼部護理的關注度日益提升,帶動眼護市場迅速擴容。今年一季度,以抖音平臺為例,眼部護理品類交易總額比去年同期增長259%,遠超美容護膚行業均值。

        精細護膚趨勢帶動眼護市場擴容

        隨著顏值經濟興起,國人越發重視自身顏值氣質的提升,尤其護膚流程精細化的大趨勢下,消費者對局部護理的關注度日益提升,帶動眼護市場迅速擴容。

        近期,數據平臺飛瓜數據發布的報告指出,在一眾細分品類中,眼霜的市場成熟度遠高其他類目,銷售成績穩居頭部。而隨著消費者對眼部護理的認知度提升,其他細分品類的市場份額也在不斷擴大,其中眼膜在2022年第一季度的銷售額增幅達到616%,一躍成為僅次于眼霜的第二大品類。

        眼部護理品牌百花齊放

        面對高速增長的眼部護理市場,新老美妝品牌紛紛入場掘金,不僅有一批新銳國貨品牌憑借爆款相繼出圈,加速了行業集中度的提升,來自波蘭、瑞士等國家的小眾品牌也開始進入消費者視野,更好滿足消費者的多元需求。而海藍之謎、蘭蔻等知名品牌開始更加注重中國線上市場的布局,并憑借長期積累的品牌公信力和形象,搶占高端市場。

        值得一提的是,雖然目前眼部護理品類的商品價格主要集中在300元以下,但用戶對高端品牌表現出的強消費意愿,也讓許多品牌開始瞄準高價市場。目前它們主要通過產品線組合、節日限定禮盒和跨界聯名等形式擴列千元以上產品線。

        “懶人經濟”推動便攜護膚

        隨著科學護膚意識的加強,消費者對眼部產品的功效、配方安全性也提出了更高的要求,不同年齡段的用戶更是在成分、功效上表現出明顯的喜好差異。

        除此以外,產品的膚感、包裝以及賣家服務也成為影響人們選擇的關鍵因素。盡可能地了解和滿足目標受眾的購物心理,可以更好促進轉化。

        另一方面,“all in one”“懶人經濟”等概念的興起,也為眼護品牌的創新提供了更多思路。二合一、次拋等具有便攜護膚以及社交屬性的產品日益增多,市場競爭日趨白熱化。

        中老年人群護膚意識崛起

        值得關注的是,眼護市場開始呈現年輕化和熟齡化兩級并起的態勢。

        其中,年輕一代對眼部護理的需求更側重“預防”,因此可依據個人需求和肌膚狀況隨時補充使用的眼部護理精華更受他們喜愛;而對熟齡群體來說,“一站式購齊”的組合套裝可以節省更多時間精力,滿足他們對有效生活的追求。

        此外,中老年人群對美的追求也不可忽視,尤其廣場舞等社交場景的盛行,極大培養了中老年人群的化妝品消費意識,或成眼部護理品類的下一個熱點。(北京青年報 記者陳斯)

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